Überall im Business Bereich stößt man jetzt auf diesen Begriff: Personal Branding. Was so neu und besonders klingt, ist keine Neuerfindung des Rades, sondern ganz nüchtern ausgedrückt sind das Businessportraits für deine Marke oder dein Unternehmen. Soweit so schön.
Zuerst mag die Frage aufkommen: Braucht es das denn? Die Antwort ist simpel: Nein, wenn du einfach so ausgebucht bist, oder deine Produkte / Dienstleistungen sich quasi von alleine verkaufen. Das beste Marketing ist am Ende immer das, welches nichts kostet.
In der Regel ist das aber nicht der Fall. Schon gar nicht in einer Zeit, in der wir internetbedingt so viel Auswahl haben wie nie. So viel vergleichen können wie nie. Früher gab es in deinem Dorf Fotograf/in A und B – jetzt gibst du in der Googlesuchleiste einmal „Hochzeitsfotograf/in“ ein und du wirst überflutet mit Angeboten und Möglichkeiten. Aus der Masse herausstechen? Gar nicht so einfach. Vielleicht unmöglich.
Und hier beginnt oft der erste Denkfehler, bzw. ein ungesunder Denkansatz: Du vergleichst dich mit einer so großen Zahl, mit der du dich faktisch gar nicht messen kannst. Nehmen wir als Beispiel eine Yogalehrerin, die sich gerne selbstständig machen möchte: Wird sie die einzige mit dieser Idee sein? Ganz sicher nicht. Es gibt in jeder Stadt so viele yogalehrende Personen, dass es quasi unmöglich ist, der oder die Einzige und Beste zu sein. Und die gute Nachricht ist: Du musst es auch gar nicht. Denn hier ist die Wahrheit: Menschen folgen Menschen aufgrund von einem Gefühl. Dem Gefühl hier gut aufgehoben zu sein. Wenn du dich bei deinem letzten Friseurtermin nicht gut gefühlt hast und keine gute Verbindung hattest, dann wirst du mit hoher Wahrscheinlichkeit beim nächsten Mal nicht mehr kommen.
Was kannst du also tun, um in deinem Business, mit deiner Mission oder Marke erfolgreich zu sein? Zuerst einmal an deine eigene Idee glauben. An dich. Es geht um dich. Und warum Menschen dir vertrauen sollten. Dafür müssen sie die Chance haben, dich kennenzulernen. Genau hier setzt das Personal Branding an. Wenn sich deine Produkte von alleine verkaufen, Glückwunsch, dann kannst du alles weitere überspringen und dich entspannt zurücklehnen. Für alle anderen gilt es aber, dass Bilder und Videos dein Kommunikationskanal in der digitalen Welt sind. Sie sind das Trägermaterial für deine Ideen, Gedanken und alles, was du ausdrücken möchtest. In der Offline Welt hat man die Möglichkeit dich live zu sehen, zu hören und zu erleben. Alle fühlenden Menschen suchen nach Verbindung – im echten Leben, aber auch Online. Deswegen auch in der Überschrift der etwas provozierende Satz „let’s get naked“. Damit es genau das gemeint: Je weniger Hüllen du trägst, desto mehr bekommt man die Chance, dich zu sehen. Du bekommst immer wieder Kunden, die irgendwie nicht so richtig passen – die du als anstrengend empfindest? Dann bist du vielleicht noch nicht nackt genug.
Deine Kunden brauchen kein kluges Zitat mit einem hübschen Sonnenuntergang im Hintergrund in ihrem Instagramfeed. Frag dich ganz ehrlich, ob das, was du sagst oder schreibst interessant ist. Würdest du dir selber folgen? Wenn nein, dann bist du vielleicht noch nicht nackt genug.
Egal ob du Künstler/in bist, im Dienstleistungsbereich tätig oder Produkte verkaufst. Ob du coachst, ausbildest oder was auch sonst immer deine Mission ist: Wenn du die halbe Zeit damit beschäftigt bist, dich mit möglicher Konkurrenz zu beschäftigen, wirst du zweifeln – und genau so zaghaft werden deine Schritte sein. Es wird immer andere geben. Das ist Fakt. Unveränderlich.
Halte dich also an das, was du beeinflussen kannst. Das, was in deinen Händen liegt. Und das bist du selbst. Das ist es, was ich zusammen mit dir in einem solchen Shooting herausarbeiten möchte. Das ist es, was nach Außen darf. Menschen folgen ihrem Gefühl – wir sind längst nicht so rational, wie wir es gerne annehmen.
Sei mutig, zeig dich! Geh nach draußen – nicht zaghaft, nicht überheblich – sondern voller Vertrauen, das das, was du machst gut ist. Das Schlimmste, was passieren kann ist, dass du Kunden verlierst, die ohnehin nicht deine Kunden waren.
Menschen suchen Verbindung. Lass uns verbinden.
Aufnahmen für Elisa von „Körpergefühl“ – Unternehmerin & Mutter
